从平台媒体到文化元宇宙，我们正在经历一个怎样的转变？5月21日，华东政法大学传播学院联合中国新闻史学会传媒经济与管理专委会、上海市科学与艺术学会主办的首届数字传媒与文化产业前沿论坛（以下简称前沿论坛）通过网络会议隆重召开。来自清华、北大、北师大、中国社科院、复旦、交大、浙大、同济、港中文、澳门城大、英国爱丁堡、澳大利亚莫纳什等国内外60多所高校的专家学者以及百度区块链、新浪Hobby、趣加互娱、风语筑、阿基米德等前沿企业领英共计60余位嘉宾就论坛主题进行了深入、热烈的研讨。中科院金亚秋院士和喻国明、陆小华、朱春阳、朱鸿军、韦路、沈阳等多位教育部长江学者、国家社科重大项目首席专家和高校特聘教授莅临大会并发表主旨演讲。本次论坛社会观众报名参会人数达到了1269人，产生了广泛的社会影响。
前沿论坛由虚拟人“华政数媒君”创意开场。论坛的主题是“从平台媒体到文化元宇宙”，设置了“前沿专家·理论建构”“前沿专家·理论创新”“前沿企业·实践智慧”三大主旨论坛，以及“元宇宙时代的媒介演化”“元宇宙时代的文化产业”“元宇宙时代的数字治理”和“元宇宙时代的平台发展”四大主题平行论坛。本次论坛由华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭作为总召集人。 论坛开幕式由华东政法大学宣传部副部长、中宣部“宣传思想文化青年英才”孙祥飞主持。华东政法大学校长叶青首先代表学校致欢迎辞，指出本次论坛积极响应了习近平总书记《不断做大做强做优我国数字经济》的指示精神，也将大力促进学校的学科建设。华东政法大学传播学院院长范玉吉教授指出论坛宗旨在于为理论界和实务界提供高端对话平台。SMG战略投资部主任吴霄峰先生代表上海市科学与艺术学会也向大会致欢迎辞。 前沿论坛由中国科学院院士、复旦大学特聘教授金亚秋以“元宇宙·科学·艺术”为题重磅开篇。他指出元宇宙是由计算机的图形学为核心，通过数字的运算、传输、渲染、计算等构建的一个与现实世界平行的虚拟世界，将在教育、医疗、工业、国防等各方面有着广泛而深刻的应用空间。 教育部长江学者特聘教授喻国明就“元宇宙视域下传播学的学科重构”问题发表演讲，指出元宇宙所代表的“深度媒介化”是不同于“媒介化”的理论与社会发展的全新范式，其在发展中必然会经历一个泡沫过程，在不断循序渐进深化过程中促成现实与虚拟真正融为一体。 全国新闻出版行业领军人才、天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华发表了题为《从智能传播走向体验传播：演进特征与数字新闻学建构》的主旨演讲，探讨了传媒形态演进的两个特征及其影响、智能传播对原有新闻范式的影响、走向体验传播交互传播多维演进以及数字媒体观与数字新闻学的重构四大关键问题。 国家万人计划领军人才、复旦大学新闻学院朱春阳教授做了《基于创新者关系网络养成的互联网平台价值重塑》的主题演讲。他重新审视了平台经济如何获得自身发展合法性来源，指出了平台的公共基础设施属性，以腾讯为案例深入探讨了面向未来平台经济如何平抑垄断和公众需求之间基本走向的问题，并强调行业创新力量的有效激发、创新者的激励以及创新集群效应是平台价值评价的关键。
图7 复旦大学新闻学院朱春阳教授
《新闻与传播研究》执行主编、中国社会科学院新闻与传播研究所朱鸿军教授就“县级融媒体建设与基层治理现代化”主题进行了分享。他带领团队对全国2501家的县级融媒体中心展开了大调研，指出县级融媒体中心应该把县域基层治理现代化作为核心定位，并且应该与县委县政府中心工作、地方主打产业、在地发展特色及文化建设紧密结合。
教育部新闻传播学专业教指委委员、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授发表《消弭的数字鸿沟？中国互联网发展调查25年》主旨演讲，指出从过去的25年来，中国互联网的接入沟已经逐渐消弭，但使用沟和驯化沟的浮现意味着要消除数字鸿沟仍然任重而道远，进而从技术、社会和个体层面提出了改进思路。 中宣部“文化名家”暨“四个一批”人才、国家社科基金重大项目首席专家沈阳教授做了《文化元宇宙的发展与挑战》的前沿研究分享，分别对元宇宙的概念、属性、演化逻辑、生态系统与核心技术以及中外产业实践进行了系统梳理和创新建构。 本次论坛的总召集人、华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭发布《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》，指出元宇宙产业链实际上由核心链和衍生链两个板块构成，全球元宇宙产业演化形成了生存、生产、生活和生态四条主线，并深入分析了全球传媒百强在战略认知、产业链布局、合作网络和资源投入等四个方面的战略布局与国家格局，进而提出了中国文化传媒产业元宇宙战略建议。
在主旨论坛·实践智慧专场，百度区块链总经理肖伟就“数字藏品创造品牌营销新势力”展开分享，以数字藏品为例，结合百度超级链在数字藏品多方面的实践经验进行了丰富的案例分享，并提出了多种数字藏品营销方案。
阿基米德（上海）传媒总经理王海滨基于实践研究指出，对于移动互联网时代的传统媒体来说，NFT的发展使得内容的价值被重新评估和重新定义，是一个重塑内容价值的探索机会，NFT也是传统媒体布局元宇宙的最佳路径。 趣加互娱总裁陈玉林发表了《浅谈文化元宇宙》的演讲，系统梳理了“元宇宙”概念的出现与出圈过程，认为元宇宙是一个把应用领域的技术归纳起来进行概括的综合概念，并根据趣加互娱、韵文博鉴的产业实践分享了元宇宙在游戏、数字藏品等领域的前沿探索经典案例。 上海风语筑文化科技副总经理张树玉女士根据公司的产业实践及合作案例，分享了风语筑多样化的元宇宙战略布局与战略合作网络实践案例，展示了“元宇宙施工队”在元宇宙空间中的最新探索成果，扩宽了元宇宙的实践视野。
新浪Hobby副总裁薛骁翔以案例“Hobby APP”为基点，探讨了平台媒体的元宇宙畅想，并重点分享了元宇宙的安全合规性。针对元宇宙时代已经出现或未来将会出现的问题，从国家立法、金融监管、版权监管、内容监管、溯源这五个方面提供了可借鉴的策略。 随后，在四个平行主题论坛上，华东政法大学传播学院郭恩强教授、副院长胡慧源、彭桂兵教授和刘展副教授分别担任主持和与谈专家，中国海洋大学文学与新闻传播学院教授王志刚、南京航空航天大学艺术学院副教授、《文化产业研究》副主编姜照君、上海师范大学影视传媒学院钱晓文教授、广东金融学院经济贸易学院陈柏福教授分别担任了各分论坛的与谈专家。《编辑之友》副主编李晶、《南京社会科学》栏目主编谭志云、《中国出版》副主编杨晓芳和《同济大学学报（社会科学版）》资深责任编辑张思帆分别对四个分论坛的投稿进行点评指导。
本届数字传媒与文化产业前沿论坛广泛汇聚国内外专家学者和业界领英，深刻研究讨论了“从平台媒体到文化元宇宙”这一前沿论题，为加快构建中国特色哲学社会科学、建构数字经济新时代中国自主知识体系提供了前瞻性的智慧与思想。
