充分发挥品牌在稳住经济中的重要作用丨“加强自主品牌建设，助力高质量发展”专题座谈会

在中国经济进入新发展阶段之后，品牌建设的地位作用更加突出。要建立和完善双循环的经济发展新格局，推动高质量发展，必须加强品牌建设。经济社会发展的事实证明，实施任何经济发展的战略措施，都需要也离不开品牌战略的参与。而且，越是经济发展处在特殊阶段，越需要关注和推动品牌建设。在当前形势下，推动品牌建设必须突出把握以下几点：

一是品牌建设要紧密围绕稳增长的迫切任务来展开。当前，我国经济发展总体保持了恢复增长的稳定态势。尽管年初以来遇到了诸多新情况新挑战，但经济运行仍在合理区间。根据国家统计局通报，一季度， 国内生产总值增长4.8%，规模以上工业增加值增长6.5%，固定资产投资同比增长9.3%，货物进出口总量同比增长10.7%，就业和居民收入都保持正常增长。但同时也必须清醒地看到，当前经济运行也面临着突出的困难，主要是：内外环境的严峻性、不稳定性、不确定性上升，稳增长、稳就业、稳物价，面临新的挑战。叠加疫情多点散发，导致企业停工停产增多，物流运输不畅，此外，大宗原材料价格保持高位波动，增加了中下游企业成本。中小微企业特别是服务型中小企业，资金周转压力加大，生产经营困难进一步加剧，影响了产业链供应链稳定运行。4月29日，中央政治局专题研究当前经济形势和经济工作，习近平总书记作了重要讲话。会议指出，疫情要防住，经济要稳住，发展要安全。这是党中央的明确要求。会议指出，要加大宏观政策调节力度，扎实稳住经济，努力实现全年经济社会发展的预期目标，保持经济运行在合理区间。会议围绕稳住经济做出了全面部署。在这样一个保稳为主的形势下，品牌建设也要突出保稳的主基调，注重长短结合，在谋划和推进长远战略的同时，着力抓好以保供扩销为重点的营销促进工作，为整体产业链供应链稳定运行贡献力量。

二是最大限度地发挥重点领域品牌在促进消费、稳定增长中的重要作用。当前，要稳定中国经济的基本面，稳消费是最重要也是最基本的对应手段之一。受外部环境特别是疫情影响，当前保持整体消费水平也面临较大压力。一季度，全国居民人均消费支出6393元，比上年名义上增长6.9%，扣除物价因素，实际增长5.7%。而且3月份开始，消费增幅有所回落。中国人口多，市场空间大，扩大消费有着巨大的潜力，这也是保持中国经济增长韧性的重要支撑。今年3月，党中央国务院专门下发了《关于建设全国统一大市场的意见》，把立足内需、畅通循环作为第一条原则，这在总体上 为稳内需提供了基础保障。只有把内需稳定好，强起来，中国双循环的经济优势才能得以充分体现，应对各种风险和不确定性才有根基。前不久，国务院印发了《关于进一步释放消费潜能促进消费持续恢复的意见》，也就是被媒体称为促进消费20条。在这份意见当中，强调要积极推动实物消费提质升级，提出要加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产 。

近一时期，国家突出强调要稳定重点行业和重点产品的生产与消费，着力保证农业、装备制造、汽车、新型能源、高新技术、智能产品的产业链供应链安全稳定。只有重点行业重点品牌能够保持生产和消费的稳定，我国内需稳增长才有了核心支撑。这也要求重点行业领域的品牌企业，积极应对市场变化，最大限度地扩充能力保障供给，不断创新、拓展，提升品牌容量，改革营销，增加销售能力，为稳增长作出应有的贡献。

三是紧跟消费热点，扩大新需求，创造新品牌。机遇从来都是和挑战并存的。在经济发展面临诸多困难和压力的情况下，同样也有着可以去创造的新空间。随着我国经济社会的发展，消费需求领域正在进行极为深刻的结构变化，新需求新消费日新月异，品牌建设的脚步也不应该落在这种变化之后。稳增长需要品牌的快步跟进，高质量发展更需要品牌的积极创造。国务院最近在促进消费的相关意见中指出，要积极促进新型消费，加强商业、文化、体育、健康、交通等消费的跨界融合，积极拓展消费新场景，并把实物消费、健康养老托育消费、文化和旅游消费、绿色消费作为稳住消费基本盘的主要领域。品牌建设完全可以在这些消费领域大显身手，施展作为。其中养老服务业尤其值得我们关注。大家都知道，我国已进入老龄社会，“十四五”时期，我国将进入中度老龄化阶段。为此，国家将大力发展普惠型养老服务， 构建居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系，完善社区居家养老服务网络，推进公共设施适老化改造，多措并举扩大养老机构的供给，大力发展养老服务的相关产业。与此相关的一个情况是，我国养老业即将迎来中高收入群体，大批六零后的中产阶层开始步入老年，他们展现出了新的特征和新的消费需求。有人预测，到今年末，我国中高收入的老年人口将超过一亿人，这将进一步推动养老产业消费水平和服务需求的提升。有数据显示，预计到2022年底，我国养老产业的市场规模可达到10.29万亿。这样大的市场空间 需要有品牌带动，也能为品牌发展带来生机。我们有理由相信，只要能够洞悉市场需求变化，主动创造新需求，就一定能为品牌发展打开一片新天地。

当然我们也必须看到，要最大限度地发挥品牌在稳住经济中的重要作用，必须为品牌发展创造良好的经济社会环境，提供充足的要素支持，也必须有体现改革创新的体制机制和政策保障。今年以来，国家发改委、工业和信息化部、国家市场监管总局等有关部门，都先后对加快新形势下的品牌建设进行专题研究，做出具体安排。随着各项工作的落实和各方的共同努力，相信品牌建设一定会迎难而上，稳中图进，实现新的更大的发展。