发布日期：2021/11/12 17:43:01 访问次数：625
本报讯（记者 胡增民）截至11月11日下午15:00，北大荒食品集团“双十一”电商全平台销售额达7142万元，食用油销售额同比增长121.55%，北大荒有机豆浆粉、北大荒玉米糊全网销售第一，在北大荒线上新零售史册上再次写下耀眼的一笔。
一年一度的“双十一”营销战提前开幕，从原来的11月1日提前至10月20日。“北大荒”作为中国农业领跑品牌，食品集团全力以赴积极迎战“双十一”，利用新媒体平台赋能，“双十一”期间推动全渠道整合营销，力争销售业绩再创新高。
在筹备阶段，食品集团迅速结合当下市场营销方式的变化，联合旗下电商公司及分、子公司及时行动，提前研究营销策略、制定活动规划方案，分析电商平台情况，制定切实有效的作战策略，紧锣密鼓开展工作，全员进入战斗状态，全力迎战“双十一”。
北大荒食品集团相关负责人告诉粮油市场报记者，从10月20日开始，包括京东、淘宝、拼多多、抖音等诸多平台同步启动了“双十一”促销活动。食品集团开足马力，从产品上新、营销套餐、物流可控等环节积极备战，开启“放心粮油优惠购”活动。
在食品集团的努力推进下，食品集团携手头部主播辛巴团队开启了2021年“双十一”大促活动，11月7日，作为打响双十一系列活动的首场战役，北大荒食品集团携手“辛选”主播蛋蛋在快手平台进行“北大荒花鲜生花生油”直播带货活动，累计在线观看人数85万。首场直播销售量突破4.12万桶，销售突破407.56万元。
另外，北大荒食品官方抖音号火力全开，开展全天式的直播带货模式，通过美食制作+产品推介，生动形象的向消费者展示来自“北大荒”的绿色优质产品，取得销量的逐步攀升。明星主播与美女主播实现联动，双渠道同时发力，实现了更广泛客户群体的触达与销售转化。
为抓住“双十一”大促期间的电商直播红利，食品集团提前加快线上渠道的搭建步伐，积极推进线上平台的数字化建设，全面打通线上营销平台，全方位丰富消费者体验，加深品牌印象，扩大品牌影响力，推进多元化营销模式，形成流量收割，实现流量变现，逐步掌握未来营销的主动权。
同时，开启线上线下联动营销模式，食品集团按区域制定有针对性的营销政策。现代渠道开展特价促销、绑赠等活动。传动渠道开展外展促销、店内促等营销活动，积极拓展营销渠道及终端数量。
记者获悉，为保障疫情时期“双十一”线上销售活动的顺利开展，食品集团从生产加工到物流输送等环节准备充分，把控产品质量，提升服务效率，全力配合线上销售活动。
北大荒食品集团相关负责人表示，北大荒食品集团全体员工齐心协力， 全力以赴迎战“双十一”，最大程度的发挥 “北大荒”的品牌优势，不仅实现业绩的有效提升、营销模式的有效建立，也实现线上线下渠道的深度融合，品牌影响力不断提升，为扩大北大荒品牌影响力打出响亮一枪。
（原文将刊登于2021年11月13日粮油市场报A02版）