发布日期：2021/5/19 21:16:52 访问次数：716
2021年虎啸盛典将于6月1日至4日在上海宝华万豪酒店举行，由中国数字商业传播论坛、各大平行论坛和虎啸奖典礼、中国数字营销青春论坛等组成。是数字商业传播领域极具前瞻性与影响力的高端盛会。每年的虎啸盛典都会汇聚来自数字经济产业链各个环节的行业同仁，包括国内外权威专家、一线实战精英和知名品牌代表等，总结数字行业新发展，分享前沿技术和理念，挖掘商业现象背后的底层逻辑，主动引导风潮。
其中，中国数字营销青春论坛在中国商务广告协会数字营销委员会和DMT数字营销人才认证委员会的联合推动下，将于6月4日盛大开启！
本届中国数字营销青春论坛以“连接‘Z世代’的未来”为主题，全天的论坛由两个板块组成，本文将带你解读上午场【2021中国数字营销“青春对话”】主题论坛，
为你揭开论坛的神秘面纱！
本次论坛聚焦“Z世代”，解读业界在拓展Z世代新消费市场和数字化转型做出的各种层出不穷的尝试，为行业发展提供新的视角和重点发展方向。本次论坛邀请了来自胜加、网易和品牌方等重磅嘉宾，探讨品牌如何与Z世代形成情绪共鸣，并植入到年轻人的心智中，形成深度链接；如何融入Z世代社交语境，打破沟通壁垒；如何利用技术驱动营销创新。同时，汇聚学界、业界大咖，举行“数字营销青春对话”，全面探讨新消费时代下，通过新的洞察、新的触点、新的体验，走好利用技术创新与消费者连接起来的品牌塑造之路。
Z世代，一个值得期待的未来
Z世代崛起，已经不是新鲜话题。
Z世代指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。他们正处于人生中的黄金年龄，随后将迎来事业的起步与快速上升期，他们崇尚的文化和价值观越来越被大众接受，其影响力正与日俱增。
根据CBNDate《2020Z世代消费态度洞察报告》，我国Z世代人群约为2.6亿，Z世代的开销更高达4万亿，占全国家庭总开支约13%，消费增速远超其他年龄层。伴随着庞大的Z世代人群步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力，为市场提供了巨大且不断增长的机遇。
Z世代是数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及日常生活的一部分，在技术革命的推动下，Z世代的生活方式发生了质的变化，他们的性格也更加自我独立，更加关注人生的体验感，同时也更加懂得去挖掘最好的价值和服务。他们逐渐形成了特有的生活态度和消费方式，这种消费行为特征也为市场注入了新鲜“玩法”，给市场注入了新活力。
伴随时代变迁和规模的增长，“Z世代”人群正逐渐成为影响全球数字化趋势走向的未来5-10年全球新消费的主导力量。新消费品牌的崛起正是新生代的数字力量赋能的结果，未来更多的奇迹要靠Z世代：他们会成长为经济的建设者、时尚的引领者和消费的决策者，他们将构成这个世界的未来，由他们引领的未来值得期待。
数字营销青春对话，共探未来
当Z世代日渐成为消费的主力军，众多品牌也竞相展开对于“年轻化”的探索和挖掘。无论是深耕多年、拥有一定话语权的传统品牌，还是不按套路出牌、迅速崛起的新消费品牌，都要不可避免地向如今消费市场的新兴主力军——Z世代年轻用户交出自己对于新时代市场的思考和应变之道。
没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。在新生代消费群体的影响下，品牌不仅要能够满足人们的功能需求、体验需求，还要满足人们的社交需求，尤其是当下的Z世代群体，营销趋势也出现了新的变化：需要重视青春的力量，尊重年轻的选择，将拥有强大消费力的Z世代做为目标消费人群，制定符合专属青春气息的年轻化营销。
1.直击年轻人情感痛点，形成深度链接
Z世代群体在消费中对情感诉求更加强烈。想要真正有效的触达年轻群体，品牌必须要了解消费者的需求痛点和价值诉求，深入他们的情感世界，通过恰当的情感切入点，将品牌与情感内容相结合，进行创意与温度的营销，在塑造品牌独特气质的同时，也带动了与消费者之间的良性互动。
2.融入Z世代社交语境，打破沟通壁垒
Z世代的社交方式正在重塑营销本身，他们更追求个性化的产品，不仅有较强的消费欲望也乐于分享，习惯将消费体验通过互联网传播，进一步转化出消费力，实现消费的裂变。增强品牌个性化、年轻化特征，让品牌更懂年轻人，有效拉近品牌与年轻人的距离；建立深入了解品牌的渠道，让年轻人感受品牌的青春活力，从而更懂品牌。以此建构品牌和消费者之间的信任桥梁，赢得青春力量的关注。从流量到口碑，助力品牌声誉增长，构建青年体验场，抢占年轻市场先机。
3.技术驱动营销创新，获取消费信息
受新冠肺炎疫情影响，新技术成为丰富供给、激发消费潜力的动能。疫情强化消费者线上消费习惯，新技术的革命也锐不可挡，当移动互联网无处不在的时候，营销几乎成为了数字触点争夺战。打破传统的营销方式，以数字化、数据为基础进行营销；加快智能化，人工智能算法随着算力的提升以及对用户体验迫切的需求，智能化精准化的营销就显得尤为重要。
2021中国数字营销青春论坛议程▼▼▼
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